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Que signifie le green washing ?

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21/06/2012
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Objectif
Le logo rouge et jaune de McDonalds c'est fini! Maintenant, place au vert. Cette stratégie de changement d'identité visuelle en essayant de rendre son logo plus écolo a un nom: le green washing. Et cette tendance se généralise alors que l'environnement est devenu une valeur marketing indéniable. Demandez plutôt à Gilles Deleris, co-fondateur de W&Cie, spécialiste de l'identité des marques, qui revient dans cette émission sur quelques changements de logo emblématiques. Mais attention, devenir vert, ce nest pas qu'une question de logo. L'image donnée par les entreprises sont-elles toujours en accord avec ses actes concrets ?

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